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智多健AAA进入大陆对于未来奶粉市场前景的影响

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发表于 2014-4-15 16:57:06 | 显示全部楼层 |阅读模式
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    2014年初,美国智多健AAA婴幼儿配方奶粉宣布正式进入中国大陆,成为又一款在中国大陆招商加盟的进口奶粉品牌。记者从厂家和多个代理商处了解到,相比于国内绝大多数品牌奶粉以及部分进口品牌奶粉来说,智多健AAA拥有与众不同的安全配方体现,而其倡导的理念和即将进行的一系列市场动作,有望从一定程度上改变大陆奶粉的未来市场前景。
   
   优质成分严格流程:呵护亚洲婴幼安全
   智多健AAA婴幼儿奶粉主打的特色就是其严格标准、高含量的优质成分配方。包括高量高质的DHA&ARA(美国Martek Biosciences Corp. 生产的植物单细胞DHA&ARA,是经过认证的“非鱼类DHA”,DHA:ARA的比例最接近母乳)、高量高质的乳清蛋白(公认的人体优质蛋白质补充剂之一,较难以消化的乳酪蛋白更难提取,而智多健在第2、3阶段提升乳清蛋白含量,更容易消化吸收,有助提升免疫力)、高含量GOS(智多健AAA产品的GOS都高出标准很多,而市场上各种婴幼儿奶粉多数在0.3-1%)。
   与此同时,智多健AAA在生产过程中根据美国FDA标准,除原料严选外,坚持不添加人工香精(形成幼儿偏食的主要原因之一)、膨化剂、消泡剂等,因为这些都是美国FDA不建议或不允许添加的。
   记者还从智多健所属的美国PBM公司了解到,智多健AAA婴幼儿配方奶粉的生产过程从采购开始,原材料通过海运、陆运存入仓库,会仔细验货,检查其符合质量规定后,再进行混合加工。在合成阶段,被液化的成分与适量的脂肪、矿物质混合在一起,并添加了对热敏感的维他命,形成的液体物质再次接受质量安全部门的检查后再进行另外的加工。奶粉成品从干燥器中转移到奶粉储存仓,必须等到质量监管部门再次检查后,奶粉罐子在氮气环境中加封,以增强产品的固定性与保持产品的新鲜度。
   如此种种,都可以证明智多健AAA符合国内外法规,益于婴幼儿发育成长。与国内大多数奶粉品牌缺乏正确经营理念、唯利是图牺牲消费者利益的行为比较,实在是优劣分明。
   
   国产VS进口:中国奶粉市场观察
   一直以来,国产奶粉质量堪忧,奶粉消费存在“崇洋媚外”倾向。国内奶粉行业遭遇一系列诚信危机后,消费者很难在短时间内恢复对国产奶粉的信心,由此导致国产奶粉市场占有率持续走低,进口奶粉需求不断增长。据中国食品进出口商会提供的数据显示,进口奶粉市场占有率已从2008年前的30%左右跃升到50%以上,在高端奶粉市场,这一数据更是超过70%。
   然而,不是洋奶粉就一定好,适合的才是最好的,而且消费者不宜盲目迷信“进口”标签,必须细察奶粉生产流程的标准性和配方安全性。2013年以来,国家连续出台一系列措施加强对进口奶粉的监管,国家食品药品监督管理总局发布《关于禁止以委托,贴牌,分装等方式生产婴幼儿配方奶粉的公告》,要求不得采购或进口婴幼儿配方奶粉直接进行装罐,装袋,装盒,或者改变包装,标签生产婴幼儿奶粉。去年9月27日,质检总局发出关于加强进口婴幼儿配方乳粉管理的公告,严管奶粉进口。而自2014年5月1日起,未经注册的境外生产企业的婴幼儿配方乳粉不允许进口。
   进口奶粉将要面对越来越严格的环境,这不仅仅来自政策要求,更来自市场和消费者的检验。以智多健AAA婴幼儿配方奶粉为代表的优质产品,已经接受了美国、香港等广大市场的考验,相信必将在成功进入中国市场后,进一步引领奶粉市场规范,并从一定程度上改变品牌竞争格局,真正实现优者胜劣者汰,优化奶粉市场环境。
   
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