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民族品牌靠研发“逆袭” 植物医生打造国货美妆成长样本

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    [LV.4]偶尔看看III

    发表于 2020-8-2 23:18:18 | 显示全部楼层 |阅读模式
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      如今,“美丽消费”已成为社会一道亮丽的风景线,化妆品产业发展持续向上,同时,随着化妆品由原来简单的精细化学品演变成包含化学、皮肤医学、生命科学、生物技术、新材料等最新成果和时尚设计的高科技时尚产品,创新也成为化妆品行业发展的主要动力。  2020年6月29日,国.务.院出台《化妆品监督管理条例》,从国家层面着重强调对化妆品品牌创新研发的支持。

      

      植物医生首创高山植物护肤

      如今,中国已成为世界第二大化妆品消费市场,无论是产业规模还是科技创新、渠道创新,都展现出可喜的变化。而随着“中国制造”逐步向“中国智造”转型,对本土化妆品品牌而言,强化品牌研发实力、提高产品创新力度,也成为收获消费者青睐、并参与到国际化市场竞争的。此次新《条例》出台,即在强调产品质量安全的前提下,鼓励企业进行研发创新,特别是原料创新,并支持企业运用现代科学技术、结合我国传统优势项目和特色植物资源研究开发化妆品。作为勇于创新的民.族护肤品牌之一,DR PLANT植物医生无疑将在此次新《条例》所带来的行业利好之下,迎来又一发展机遇期。

      当下,相比众多本土美妆品牌不足1%的产品研发投入,植物医生每年的投入占比则已达10%,比许多国外大牌还要高。市场报告显示,正是对于研发的忽视,国货美妆才让广大消费者留下了“劣质”、“技术含量低”的刻板印象,因此,植物医生对研发的高度重视和持续投入,也显得尤为珍贵,而品牌自身的高速高质量成长,也从侧面指出了国货美妆发展的突围关键。

      据悉,早在2014年,植物医生就与有世界最高植物学殿堂美誉的中国科学院昆明植物研究所建达成战略合作,共建“植物医生研发中心”,汇聚基因组学、植物化学、民.族植物学的跨学科专家学者,对高山植物美肤能量展开持续探索,为品牌铸就起坚实的科研壁垒,并形成品类齐全、功效丰富的高山植物化妆品矩阵。为推出更具针对性的高山植物护肤品,植物医生还把目光放在化妆品研发能力最强的日本,于8年前开始研发投入,并在东京设立“汉方护肤科学研发中心”,致力于打造更适合日本消费者的高山植物护肤产品。

      正因为在研发上形成优势,植物医生补齐了国货美妆的最大短板,成功跻身国际美妆市场,目前,植物医生已拥有近千万品牌会员和3700多家单品牌店,其中日本大阪两家,中国香港两家。

      

      植物医生中国香港旗舰店

      由于更了解本土审美文化心理、更贴近本土消费者需求、供应链管理相对更灵活,以及对产品品质的严格把控,本土美妆品牌的市场份额和消费者信任度正逐步上升。此次新《条例》的出台则表明,民.族品牌要想实现“逆袭”,关键还得靠研发。目前,通过不断强化品牌研发力,植物医生品牌国际化稳步推进中,并对更多本土化妆品品牌有着借鉴意义。

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