请选择 进入手机版 | 继续访问电脑版
保定市专业团队各种类型网站设计,网站建设,网络宣传,价格公道,全国市场,各个行业均可,十年以上专业团队 ...  半小时前 上传下载附件 (61.91 KB)  保定市专业团队各种类型网站设计,网站建设,网络宣传,价格公道,全国市场,各个行业均可,十年以上专业团队 ...  保定市专业团队各种类型网站设计,网站建设,网络宣传,价格公道,全国市场,各个行业均可。 十年以上专业团队,擅长医疗,公司,商城等等行业! 商家均可联系,其他宣传合作非业务的勿扰, 电话:13932228338 QQ:63293588 卢经理
保定社区妈咪宝贝,美容美体都可以让你做美丽女人www.ihanclub.com11健康网·中国第一健康门户网站保定最好的网站公司专业承接各类网站制作 联系QQ:252097950保定市专业团队各种类型网站设计,网站建设,网络宣传,价格公道,全国市场,各个行业均可,十年以上专业团队 ...  20 分钟前 上传下载附件 (61.91 KB)  保定市专业团队各种类型网站设计,网站建设,网络宣传,价格公道,全国市场,各个行业均可,十年以上专业团队 ...  保定市专业团队各种类型网站设计,网站建设,网络宣传,价格公道,全国市场,各个行业均可。 十年以上专业团队,擅长医疗,公司,商城等等行业! 商家均可联系,其他宣传合作非业务的勿扰, 电话:13932228338 QQ:63293588 卢经理
查看: 52|回复: 0

雪加福禄等曝危机 电子烟行业整治在即?

[复制链接]
  • TA的每日心情
    无聊
    昨天 00:08
  • 签到天数: 234 天

    [LV.7]常住居民III

    发表于 2019-11-20 15:31:54 | 显示全部楼层 |阅读模式
    禁毒吧-中国禁毒网站戒毒论坛
      2018年,是电子烟行业的狂热年,因“产品暴利”、“门槛低”等认知让更多资本方、创业方想瓜分这一块肥肉。近年来,悦刻、福禄Flow、YOOZ、雪加、魔笛等电子烟品牌快速获得融资,并把产品火热推出市场,并且更多公司仍在融入电子烟这个行业。据不完全数据统计,中国聚集了全球90%的电子烟供应链,深圳的电子烟加工厂已超过1000家,创办一个新品牌仅需要500万上下。另外,中国还拥有超过一千万的电子烟用户等待被挖掘,商机很大,但同样也会带来危机。

      2019年,电子烟行业让雪加、福禄、VC等企业更加疯狂。1月,同道大叔董事长章晋源、微媒控股董事长李岩等联合推出电子烟品牌“LINX灵犀”,并已获得三轮融资。4月,锤子科技创始人罗永浩为新兴电子烟品牌“小野”站台,之后获得3000万元融资。而一些新晋电子烟品牌也纷纷获得数轮投资进入到行业车轮战中,比如“云吞”和“鲸鱼轻烟Wel”就分别在天使轮和Pre-A轮拿到数千万元融资,而2013年就成立的电子烟品牌“IJOY爱卓依”在 2018年8月获得3亿元A轮融资,创下近两年电子烟品牌单轮融资金额之最。

      

      但是物极必反,发展过于炙热,没有相应的法律法规制约,也没有健全的监管体系监管电子烟市场,市场开始乱了。“雪加融资出现危机”、“VC也退场”、“福禄大裁员”等等电子烟品牌逐渐出现衰退迹象,而连带反应是一些资本方短期内基本不会再投资电子烟了。当然,让资本温度骤降的不只是11月初国家烟草局发放的网络禁售通知,但它的确按下一颗按钮,并触发了一系列连锁反应。电子烟创业公司经历了短暂狂欢,如今不得不面临最残酷的考验。

      一家长期关注电子烟行业的VC机构合伙人对投资界表示,行业洗牌已经开始,只有自我造血能力足够强的公司才能挺过来。“至于福禄、雪加那些本身经营情况就不太稳健的公司,短期再得不到资本续命,这个冬天恐怕不太好过。”

      线上产品禁售,线下渠道之战会再度打开阀门,但并不是每家公司都有一套成熟稳健的渠道打法。一位投资了电子烟公司的投资人透露,如雪加Snowplus、Yooz等目前在市面上一些主打“低端价格”的电子烟“市场打得最凶”,给渠道代理的货品价格最低,采用的是套“先占市场,再赌复购”的策略。他指出,为了争取更多渠道资源,雪加这类品牌会提供价位较低甚至亏钱的货源,许诺渠道方可获得更多利润。也许从短期看,市场能在短时间内扩张,但久而久之地打价格战,一旦他们没有充足的现金流支撑铺货的费用和货品费用,利润结构会显得相当危险。

      一旦利润结构出问题,就需要不停融资才能“续命”。但多位投资人在做调研时都发现,电子烟公司已成了今年创业公司中“造假”的重灾区。7月份,雪加曾在发布会上宣布销量在三个月内猛增80万套,这个数据随后被AI财经社质疑。且除雪加方面官宣融资金额,也没有任何第三方机构佐证这一数据。AI财经社曾向多位业内人士求证,有人直言数据是“假的”。

      另外,此前有香港媒体Vapeast报道,雪加在对外包装时也有夸大嫌疑,多次提到的海外研发方Reverie Lab,实际上并不存在。Business Insider的报道结果更为吊诡,2019年成立的雪加甚至在用美国议员麦凯恩的签名做营销,而这位议员已于2018年因肿瘤去世。

      在电子烟线上还没有禁售时,“刷单”也是常规操作。已有媒体报道,雪加曾深陷刷单“疑云”。“很多公司618期间电商数据刷的就很猛,双十一本来准备继续刷的,没有办法,不刷上去投资人就不会投资你了。”一位电子烟从业者表示。

      除了雪加的危险玩法和负面新闻频发,另一家电子烟品牌也遭受着裁员危机。一位电子烟从业者透露,福禄在深圳的工厂正遭遇大幅度裁员,“短时间内三千多人裁到一千人”。在国内融资遇冷的品牌,只好开始寻找海外资本的机会。一位接近雪加的人士表示,雪加电子烟目前一直试图接触海外机构推进融资,可进展并不顺利。

      一个还算乐观的消息是,目前网络禁售等监管政策并没有把电子烟“一棍子打死”。在接受《证券时报》采访时,深圳市控烟协会副会长庄润森曾表示,协会控烟与否的问题不必争论,但传统香烟走线下销售道路都没有问题,电子烟也可以。“现在政府还没有要控制电子烟的销量,更多是从保护未成年人的角度。”

      随着11月初网络禁售政策落地,线下渠道会迎来更加激烈的竞争,再加上资本态度的转变,雪加、福禄等电子烟品牌的这些危险的玩法有可能成为定时炸弹,还是希望国家在电子烟管控这块能加大力度,行业的确是到了该整治的时候了。

    您需要登录后才可以回帖 登录 | 免费注册

    本版积分规则

    保定市专业团队各种类型网站设计,网站建设,网络宣传,价格公道,全国市场,各个行业均可,十年以上专业团队 ...  半小时前 上传下载附件 (61.91 KB)  保定市专业团队各种类型网站设计,网站建设,网络宣传,价格公道,全国市场,各个行业均可,十年以上专业团队 ...  保定市专业团队各种类型网站设计,网站建设,网络宣传,价格公道,全国市场,各个行业均可。 十年以上专业团队,擅长医疗,公司,商城等等行业! 商家均可联系,其他宣传合作非业务的勿扰, 电话:13932228338 QQ:63293588 卢经理
    返回顶部