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谢伦灿:实现国家形象更好地传播

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    [LV.8]以坛为家I

    发表于 2019-10-8 14:57:12 | 显示全部楼层 |阅读模式
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      国家形象反映着国家文化,良好的形象传播会提升国家文化竞争的软实力,并且为走出国门的国家文化在国际地位上创造实力,打造坚实的后盾。如何实现国家形象更好地传播,中国传媒大学谢伦灿教授结果指出了以下两点:

      国家形象传播并非“歌功颂德”

      国家形象传播并不是歌功颂德,这一点在利用媒体进行国家形象传播的过程中应尤其注意。西方国家之所以对我国国家形象存在着严重的误读,原因就在于对我国媒体的对外宣传和报道方式不认同。特别是我国的国家媒体在进行国家形象的对外传播时,过分颂扬国家、政.府好的一面,给其他国家留下了一个只会“歌功颂德”,缺乏媒体报道客观真实性的印象,应该转变国家形象必须通过好的新闻报道和媒体宣传才能实现的想法。

      我国的国家形象传播应从实际出发,从国情出发,从真实出发,以事实为依据,不过分夸大,不过多带有偏向性的引导,挖掘新闻及其背后的故事,传递出一个负责任的、积极的、求真务实的国家形象。媒体除了展示中国在发展道路上的成就和辉煌之外,也要有技巧地适当展示中国在发展中面临的问题、困境甚至失误,应该展示一个虚心接受善意批评、积极解决发展中存在问题的中国形象。

      另外,在国家形象传播中,要把握好尺度,不能完全用外国的标准来衡量中国的国家形象传播。比起“中国文化,国际表达”更重要的是“中国文化,现代表达”。对外传播文化,是传播一种价值观念,传播一个国家的精神内核。要充分发挥专家、团队的作用与力量,在挖掘中国文化内容上多下功夫,积极创新,展示我们的个性与特性,使“中国故事,中国表达”真正被世界所理解与接受。

      国家形象传播不能模式化

      目前我国有许多科研机构和个人在做关于国家形象传播标准的制定工作,这项工作就是要将国家形象传播模式化、固定化、框架化。如果国家形象传播按照统一的固定标准去执行,那么就会出现一千个相似的国家形象,一个国家最具特色与个性的展示给世界的部分就将不复存在,国家形象也就失去了存在的意义。国家形象之所以如此重要,正是因为每个国家都有自己的特点,国情的不同决定了每个国家都拥有自己独一无二的国家形象。将这个形象传达给世界的方法与途径同样也是因国而异,是不可能也是不应该有一个统一的标准的。

      在“去标准化”的道路上,我们要做的有很多。首先,对于制定国家形象传播标准这一工作要尽快给予制止,如果任其发展,那么我们的文化创新意识、水平与能力都会随着这些标准而大大降低。

      其次,对国家形象传播的“去标准化”意味着要创新传播思路,使用多样的方法和手段进行国家形象的传播。在利用媒体进行国家形象传播时,要认识到新媒体,特别是社会化媒体在国家形象传播过程中越来越重要的作用。国家形象传播并不只是国家层面的由政.府主导的对外宣传活动,在公众层面,每个人都可以成为国家形象传播的窗口。除了运用媒体进行国家形象传播之外,运用其他形式,特别是以影视剧、图书出版、演出活动、文化交流、创意产品为主的文化活动的运用是当下国家形象传播的新趋势。

      影视剧的国家形象传播功能正日益凸显,在利用影视剧对于国家形象以及价值理念输出上最成功的当属好莱坞电影和韩国电视剧。我国在这一方面也已有所行动,如《武林外传》、《甄嬛传》、《舌尖上的中国》相继卖出国外版权。但在影视剧方面,我们还应该加大投入进行创作,将中国文化核心内容深深融入其中,并且重视专业人才的培养,将开发影视剧对外传播国家形象的功能作为专业人才培养的重要一环,将这一理念深深扎根于每一个影视剧创作人的心中。

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