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新零售时代 每日一淘开辟生鲜市场新生态

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  • TA的每日心情

    昨天 09:52
  • 签到天数: 32 天

    [LV.5]常住居民I

    发表于 2019-8-30 18:46:19 | 显示全部楼层 |阅读模式
    禁毒吧-中国禁毒网站戒毒论坛
    我国生鲜市场规模超4万亿,随着新零售时代的到来,互联网电商在品类上的"下沉"逐步显现。生鲜产业链的互联网化是以满足C端需求为初衷的,每日一淘,后端直采+直供的S2S模式,将精细化的电商采购及运营模式,同去中心化的社群连结,正在实现线上对线下的反哺,形成生鲜市场新生态。
    作为以生鲜非标品切入社交电商的每日一淘,有着良好的基因--与其母公司每日优鲜的优势领域一脉相承。然而每日一淘又与其母公司有着不同的发展路径,以生鲜高频消费快速打开市场,同时通过爆品打造及社交电商运营形成差异壁垒。
    据悉,每日一淘S2S分享社交模式,平台提供商品采购、仓储、物流配送、客服咨询、售后服务等资源服务,用户通过邀请成为平台粉丝用户,粉丝用户达到一定的晋级条件可升级为会员用户,享有在平台购物自买省钱、分享赚钱权益。数据显示,每日一淘平台上的蓝莓、榴莲、牛排、奇异果等产品都有数百万的月销售额。
    这一模式中的用户主要分为三种,第一种,商品生产者,每日一淘的上游商品供应者,并且主要以农产品为主;第二种,会员用户,平台的种子用户,在平台上可以选择自主消费,也能分享商品获得返利;第三种,消费者即普通粉丝用户,在平台上消费的用户或者通过会员分享进行消费的用户。
    在后端直采方面,每日一淘通过标准化与品牌化助力打造"爆款"产品。以韶关悉丹霞贡柑为例,"授人以鱼不如授人以渔",对于农户而言,销售渠道的畅通,让他们能够安心地进行产业化生产。种植户习惯了用传统思路销售,很少去想如何做大规模、打造品牌,而每日一淘的电商解决方案让他们能够低成本、高效地解决这些问题。据了解,悉丹霞贡柑上线当天,便售出了近10万斤,平台效益显现。
    会员用户作为每日一淘平台种子用户,这部分人群思想相对靠前,比较追求个性化、多样化、高品质、体验式消费,关注产品的高性价比,且一般时间相对比较充裕,网购和分享是其主要的娱乐方式之一,有着深度的消费黏性,引领消费升级。每日一淘凭借会员熟人关系和原生、自然的带货风格,以最贴切、真实的用户体验,构成口碑效应,基于社交平台营造的多个互动触点,直接触动消费者。
    另外,作为消费者即普通粉丝,通过在每日一淘平台不断推荐"爆品"商品购买,逐渐形成了良好的消费习惯和互动模式。
    作为新型零售社交电商平台,每日一淘采取前端社交分享与会员制,后端直采与直供的模式,连接去中心化的社群,实现了品牌、团队、技术和供应链资源的共享,分享社交电商红利,开辟了全新的生鲜市场生态,从而开创新零售营销模式。




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