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艾媒K12在线教育报告:63.5%的在线1对1用户优先选择掌门1对1

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  • TA的每日心情
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    [LV.8]以坛为家I

    发表于 2019-8-28 16:57:25 | 显示全部楼层 |阅读模式
    禁毒吧-中国禁毒网站戒毒论坛
    近日,iiMedia Research(艾媒咨询)发布《2019年上半年中国K12在线教育行业研究报告》,报告主要采用市场调查、行业深度访谈、桌面研究等方法,对K12在线教育市场、用户及未来发展趋势进行解读、研究和预测。新东方在线、VIPKID、作业帮等K12在线教育机构均在所属领域表现出色。其中,掌门教育旗下在线1对1全科辅导子品牌掌门1对1和在线少儿数理思维子品牌掌门少儿的口碑、综合竞争力等均处于赛道领先地位,头部实力强劲。
      
      综合竞争力遥遥领先,掌门1对1稳居第一
      
      艾媒咨询数据显示,63.5%用户选择掌门教育旗下掌门1对1作为在线1对1全科辅导类首选平台。在艾媒商情数据监测系统监测期间,掌门1对1的网络评价较好,口碑指数为67.3。艾媒咨询分析师认为,掌门1对1作为在线1对1全科辅导垂直赛道第一,依托师资资源、技术等方面优势更受用户青睐。
      
      
      
      师资方面,掌门1对1针对教师建立了一套严格的筛选和培训体系,严把筛选门槛,长期培训提升,以不到6%的面试通过率保证了师资的高准入门槛。同时,掌门1对1的继续培训和长效监督机制贯穿于老师的整个教学过程,除了授课任务外,老师们还将进行持续性的教研培训及磨课,旨在进一步打磨他们的教学能力。目前,掌门1对1的教研人员已超万名,拥有超过120万套自主研发课件,1200万各学科专业题库资源。
      
      技术方面,作为中国第一个具备深度自主研发能力的在线1对1全科教育品牌,掌门1对1基于“AI in ALL”这一理念,进一步将“ABC概念”(AI人工智能、BigData大数据与Cloud云计算)与教育进行深度融合,不断优化3.0智能化学习系统,贯穿在线教育“诊、学、教”的整个学习链中,进而完成测评、教师匹配、课堂教学、作业批改及反馈等环节的用户体验和教学效果。
      
      报告指出,少儿英语及在线1对1全科辅导类平台最受关注。其中,掌门1对1作为在线1对1辅导头部平台,综合竞争力遥遥领先,占据行业第一。艾媒咨询分析师认为,掌门1对1依托掌门教育品牌优势,积累海量用户基础,远超其他平台,同时师资力量、用户口碑优良,成为在线全科辅导头部品牌。
      
      据悉,掌门1对1用户规模覆盖已达600个省市县,学员续费率达到87%,垂直赛道市占率突破60%。此前有业内人士表示,在线1对1头部的获客成本一直都比较平稳,大概是第二名的1/3,大家的差距很大,后面的公司会发现他们的获客成本一直很高,降不下去,越到后面越难。显然,掌门教育已经在K12在线1对1辅导领域找到了自己的盈利模式,且进入“正循环”,后方企业将很难再撼动其头部地位。
      
      跨线发展强劲 掌门少儿登顶数理思维赛道
      
      艾媒咨询分析师指出,掌门教育积极进行业务拓展,发展了在线少儿数理思维品牌掌门少儿和在线乐器陪练品牌掌门陪练,在线1对1全科辅导到素质教育的跨线发展强劲。可见,掌门教育在跑通1对1模式,稳固核心业务的同时,也在寻求新的增长点,开启了多业务曲线发展模式,其中,掌门少儿发展势头迅猛。
      
      报告显示,系统监测期间,素质教育数理思维类平台中掌门教育旗下掌门少儿的网络评价较好,口碑指数为52.8,领先于同类品牌。在用户偏好的调查中,29%的受访用户更偏好于使用掌门少儿。目前,掌门少儿单月营收突破4300万元人民币,学员续费率高达89%,转介绍率突破50%,预计2019全年营收超5亿元,领军之势开始凸显。
      
      此前,在爱分析发布的“中国数理思维创新企业十强”榜单中,掌门少儿更是位列榜首,竞争力评分高达92.1,成为垂直赛道的最强王者。
      
      艾媒分析师认为,掌门教育将其1对1教学方式复制到音乐教育和数理思维上,为学生提供专业化音乐辅导以及逻辑能力的锻炼。在素质教育领域,师资尤为重要,掌门教育结合在线1对1全科辅导的师训经验,加入小班的独特风格,升级掌门少儿的教师队伍。
      
      具体而言,掌门少儿结合中国儿童认知特点与学习规律,定位“思维+课内知识结合”,独创情景式教学法,将国际素质教育模型与国内学生学情相结合,打造知识传递与能力素质融合的课程方案,提高孩子数理思维能力。
      
      掌门1对1、掌门少儿和掌门陪练构成掌门教育的整个产品矩阵,形成了学科辅导与素质教育相辅相成的学习体系,范围经济的优势效应开始显现。张翼指出,“无论是学科辅导还是素质教育,师资培养、内容教研都是产出好教育的核心。两种教育产品体系实质上所用到的基础研发资源是共通的,我们目前也在致力于打造出一个共通性的平台,未来所产出的教学内容将在素质化培养和专业化知识灌输上达到‘品效合一’。”
      
      K12在线教育未来可期 掌门教育未雨绸缪
      
      2019年“两会”首次将“互联网+教育”纳入政府工作报告,积极鼓励教育行业发展。同时,K12在线教育平台在Al、大数据等技术上的投入也在不断加强,政策红利和技术进步双重“组合拳”推动K12在线教育迅速发展。iiMedia Research数据显示,中国在线教育用户规模逐步上升,预测在2020年达到3.05亿人;在线教育市场规模逐年增长,预计2020年达到4538亿元。K12在线教育的发展空间依旧广阔。
      
      针对行业未来的发展趋势,报告指出,K12在线教育需求继续增强,行业马太效应加剧,综合实力更强、更加关注用户体验及需求的产品将进一步扩大领先优势。其次,未来各平台将更加聚焦于师资队伍建设,技术应用对于K12在线教育行业的影响将不断加深。以掌门教育为例,发展至今,其在用户体验、师资力量、技术研发等方面均形成较高的行业壁垒,为掌门教育稳坐“头把交椅”奠定了强大的基础。
      
      艾媒咨询分析师认为,针对升学的各类1对1全科辅导需求也在增强,近年如掌门等1对1全科辅导产品在资本市场和用户市场都具有良好的表现,未来1对1全科辅导平台或将成为K12在线教育行业的重点发展领域。而随着在线素质教育的持续升温,各平台将持续发力,以掌门少儿为首的数理思维类素质教育平台有望加速发展。
      
      此外,报告指出,K12在线教育在—二线城市的发展势头良好,但在下沉市场仍然处于初步发展阶段。未来K12在线教育平台在下沉市场的布局将继续加强,推动优质教育资源在更多地区实现覆盖。据了解,掌门教育早已做好全面布局,其通过“技术爬坡、产品下沉”的方式,满足下沉市场用户的个性化需求,旨在将优质教育资源赋能到更多地区。同时,掌门教育还用科技助力公益,启动掌门“灯塔”计划和“云支教”教育扶贫项目,助力乡村振兴。
      
      在互联网行业,只有做的更快、更强、更好,才能保证不会被淘汰出局,张翼始终认为机会只属于第一名。因此,不管是1对1赛道,还是数理思维赛道,掌门教育均能及时抓住机会,做好准备,抢先一步布局,并找到自己的行业壁垒。如今,随着马太效应的凸显,掌门1对1和掌门少儿已向头部迈进,未来,掌门教育将愈发强大,占据市场绝对领先地位。


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