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去渍霸借<小爸爸>成功营销,销量翻一番

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发表于 2013-9-29 20:46:18 | 显示全部楼层 |阅读模式
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  变形金刚中的舒化奶,丑女无敌中的多芬,无懈可击中的清扬均是影视植入式营销的经典成功案例。最近,文章的新剧《小爸爸》火得一塌糊涂,其中作为广告植入商之一的去渍霸品牌,抓住《小爸爸》中温情感人的父子情节,深化去渍霸亲子关爱的情感定位,让文章用去渍霸洗衣液洗衣服,可谓大牌。结合微博、门户等公关炒作手段,增强了植入广告的影响效果,获得消费者和经销商的正面反响,据悉,从《小爸爸》开播至今,去渍霸的总体销量已比上年同期增长一倍!

  影视广告植入模式受广告主亲睐
  去渍霸早在2012年初,文章萌生拍摄《小爸爸》一剧时,就相中此剧必火,剧中感人的父子情节与去渍霸的品牌定位相当吻合。经过与剧组近半年的深度沟通,《小爸爸》共设计了五个与品牌相关的情节。随着《小爸爸》在四大卫视的热播,五个情节得到了大量的曝光,整体植入情节换算成电视广告价值约合人民币2000万!

  


  广告植入+网络炒作=植入广告营销新模式
  没有品牌的助推炒作,估计不会有人记得变形金刚里面有个舒化奶,同样道理,影视作品并不是广告片,所有情节都必须以故事本身为主,商家的植入广告很容易会被观众所忽略。因此,去渍霸在敲定与文章的合作之后,马上开始策划一系列的网络炒作活动,配合门户软文、微博活动等方式去深化去渍霸品牌与《小爸爸》的关联。


  

  大牌明星隐性代言,去渍霸销量翻番
  借助文章和小爸爸的影响力,加上强势的网络炒作推广,据悉去渍霸的经销商对此种模式非常赞赏,早在《小爸爸》播出前1个月,去渍霸产品出货量已比去年同期增加57%,《小爸爸》热播后,消费者和经销商反响热烈,据悉,截止至2013年9月13日《小爸爸》大结局播出完毕,去渍霸产品的总体销量已经比上年同期增长一倍!

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