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长隆星际决战外星人刷屏事件,悬念广告的又一次胜利

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发表于 2014-8-19 13:01:26 | 显示全部楼层 |阅读模式
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这个八月谁最忙?当之无愧要数“外星人”最忙!因为外星人忙刷屏!从八月初一段疑似被外星人干扰信号的广告在广州地铁公交上播出之后,这个在广告中出现的神秘外星人便红遍网络,大有一发不可收之势。这个外星人不仅频繁的出现在地铁和公交的电视屏幕上,甚至是连广州一些热闹商圈的户外LED广告屏上也出现它的身影,外星人频频刷屏。这个神秘的外星人广告由于没有直白地植入任何与企业品牌有关的广告信息,所以引起了不少网友的关注和猜测,这广告要说的是什么?要宣传什么产品?外星人刷屏事件越演愈烈,受到社会各界的关注,南方卫视《城事特搜》栏目也专门就此次事件作出报道,更是成为各大报纸的头条。



网络名人Happy张江也密切关注外星人刷屏事件的发展动态,并大胆猜测这极有可能是长隆集团策划的一起创意营销事件。这个猜测后来随着8月8日在长隆欢乐世界隆重开业的全新5D探险游乐项目“星际决战”而得到证实。长隆集团承认外星人刷屏事件的确是长隆欢乐世界为了推出新项目“星际决战”而精心策划的一起悬念创意营销事件。



作为悬念式营销手段,长隆星际决战外星人刷屏事件无疑是成功的。战略营销专家、财经作家、资深媒体运营人士段传敏关于这起外星人刷屏事件也提出了自己独特的见解。从一开始在地铁公交播出的这个外星人广告,里面没有涉及任何有关“长隆”字眼的信息,唯一最大的悬念就是广告最后几秒出现的一个时间点和地理坐标。如果不细心留意的话,是不会联想到这个竟然就是长隆欢乐世界星际决战的开业时间和地点。所谓悬念式营销就是要让一些神秘的东西悬而未决,否则一旦神秘的面纱被揭开,就起不到吸引人的作用了。其次,长隆也充分考虑到受众的感受。尽管早有细心的网友已经从外星人广告当中找到一些蛛丝马迹证实这就是长隆的广告,但长隆方面并没有马上站出来证实或澄清,而是由得网友继续去猜测,从而提高了越来越多的受众对这起营销事件的关注度。最后悬念揭晓,随着长隆欢乐世界星际决战开业信息的传出,这一连串疑问才终于水落石出,外星人刷屏事件的确是长隆为推出星际决战而策划的一起营销事件。



悬念越是玄乎,就越能赚到眼球,长隆外星人刷屏事件看上去虽然延缓了产品或者品牌的曝光事件,但事实上却延长了人民对外星人这个营销主题的感受事件。通过悬念的制造,使原来程纷扰状态的受众心理在一定时间内围绕特定事件集中起来,并为接受广告内容创造了比较好的感受环境和心理准备。也正因为做到如此,所以长隆欢乐世界星际决战推广才能得以成功,开业期间吸引到一大批先前受到外星人刷屏事件影响而前来尝鲜的群众。



短短几天的悬念广告,外星人刷屏事件广告视频共获得近百万次点击,而长隆星际决战的亮相也因此赢得了不错的口碑,每天前来游玩的游客络绎不绝。长隆星级决战外星人刷屏事件,悬念广告的又一次胜利!


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