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洛基英语51talk角逐在线教育之巅

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发表于 2014-8-16 15:26:32 | 显示全部楼层 |阅读模式
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  近年来,英语培训热潮已有掀天揭地之势态,多家英语培训公司拔地而起,其中新东方广为人知。新东方在面授英语与考试方面已经变相垄断了市场,这与其良好的教学质量,强大的师资力量、以及高昂火热的广告推广不无关系。不过,利弊向来共存,线下教育对于很多人来说,存在学费昂贵、时间行程安排不便等不利因素。由此,线上英语教育的大发展成为必然。
  对于诸多爱好英语的人来说,一根网线便可以畅游英语的海洋何乐而不为?
  目前,中国的在线英语培训市场,洛基英语和51talk是两家比较有特色的公司。而两者的竞争,则被业界戏称为在线英语培训界的底蕴和锐气之争。
  所谓底蕴,自然是洛基英语拔得头筹。洛基英语成立于2003年,是目前公开资料可查的国内第一家在线英语培训机构。11年来,洛基英语专注于成人在线口语培训,研发出了一系列经典课程,包括天才计划、电话英语,微信英语大讲堂等等。洛基的底蕴还体现在媒体的报道上,近十年洛基一直以行业创新者的身份出现在各大媒介上,仅在2013年一年就斩获腾讯、新华网、新浪教育、网易教育颁发的四大奖项,获得业界的最高荣誉。此外,据年初的一项关于成人心中最受欢迎的在线英语培训品牌调查中,洛基英语的认知度达到86%,也就是说,在100个有英语学习需求的成年人中就有86人听说过洛基英语这个品牌。在市场份额上,自2008年以来,洛基英语一直保持着市场第一的位置,2013占据国内成人在线教育市场72%的份额。
  而51talk2011年才开始运作,染指在线英语培训行业只有2年时间。在品牌底蕴和美誉度上与洛基英语都有一定的差距。但是51talk的锐气不可忽视,成立时间虽短进取之心不可小视。
  51talk是新东方创始人徐小平唯一投资的在线英语学习网校,2013年还获得雷军旗下的顺为基金领投1200万美元B轮融资。有着这样强大的资源后盾,51talk近两年在推广营销方面花费不小,并逐渐在一些二三线城市取得了一定的效果。51talk的品牌也在几年内被迅速打响,大有一番颠覆在线教育市场格局的势头。
  从数据上看,51talk大规模的推广营销也确实对洛基英语的市场地位造成了一定的冲击,尽管这种冲击还不至于影响到洛基英语行业老大的地位,但已经引起洛基英语决策部门的重视。在线教育研究专家杨求盛认为,在成人在线英语培训市场,洛基英语与51talk分别代表着两种力量。洛基是行业老兵,注重课程质量和学员体验;而51talk是新贵,善于互联网营销推广。洛基有底蕴,51talk更具锐气。两者的竞争,是国内在线教育市场激烈竞争的一个缩影。但对于普通英语爱好者来说,谁的课程体系更精准完善,谁能够给他们带来更好的学习效果,他们就会选择谁。毕竟,英语爱好者才是真正的上帝。而洛基与51talk的这场底蕴和锐气之争,最终惠及的,也是广大的英语爱好者。

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